隨著企業(yè)建站高潮的來臨，大到幾萬人，小至幾個人的企業(yè)都有了自己的企業(yè)網(wǎng)站。企業(yè)也不再滿足于只建一個互聯(lián)網(wǎng)平臺放在那里，他們更要求企業(yè)網(wǎng)站能夠直接給他們帶來利益。如何把企業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化成直接的利益成為企業(yè)建站首要思考的問題。雖然如此，但就目前的市場情況來看，這也只是思考，還有大量的網(wǎng)站處在荒廢的狀態(tài)。今天筆者要從企業(yè)網(wǎng)站的文章更新來說一說，企業(yè)網(wǎng)站不能得到應(yīng)有利用的根本弊端。企業(yè)網(wǎng)站要成功應(yīng)該把立足點放在通過企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)來建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。

在說這個之前，我們先來看看網(wǎng)絡(luò)，筆者一直覺得網(wǎng)絡(luò)首先應(yīng)該是一個媒體平臺。而網(wǎng)絡(luò)作為媒體的優(yōu)勢就是一般網(wǎng)民都可以是信息的傳播者。對于企業(yè)來說，就是要利用這一點建立自媒體（注：這里只引用詞匯，不引用概念）。我所說的自媒體，就是企業(yè)通過企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)來建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。而不再只是通過傳統(tǒng)媒體去投放廣告，畢竟廣告的費用高，而且自己也不能完全掌握主動權(quán)。

言歸正傳，我們還是來說一下，企業(yè)網(wǎng)站更新的文章的幾大弊端，歸結(jié)如下：1）更新文章字?jǐn)?shù)很少，里面很少出現(xiàn)關(guān)鍵詞。2）文章全部都是宣傳性的內(nèi)容，帶來不了任何價值。3）忘記長尾關(guān)鍵詞策略，只是為了更新而更新。4）內(nèi)部更新全部是偽原創(chuàng)，千篇一律讓用戶反感。這四個弊端主要還是從網(wǎng)站的優(yōu)化來說，但筆者希望我們可以把這四個弊端看作是新聞宣傳的弊端。我們都知道，搜索引擎優(yōu)化其目的也是為了宣傳，看重的是他的低成本宣傳的特點，即使如此，我們?yōu)槭裁床荒馨阉龅母昝酪稽c呢？

首先，筆者先來界定一下企業(yè)文章的類型。筆者覺得我們就不該只更新企業(yè)文章，而是要去更新企業(yè)新聞。企業(yè)新聞包括兩點，一是企業(yè)的新聞。二是行業(yè)的新聞。筆者一直都不明白，為什么企業(yè)網(wǎng)站的新聞要到處去復(fù)制呢，難道一個企業(yè)就沒有點自己的事。一個企業(yè)內(nèi)部有動態(tài)、產(chǎn)品有動態(tài)，這些都可以成為企業(yè)新聞。還有就是行業(yè)的新聞，這里就可以發(fā)布一些行業(yè)的最新動態(tài)和行業(yè)的相關(guān)的知識信息等。筆者在這里唯一要強調(diào)的，我們更新網(wǎng)站文章不再是為了搜索引擎，更為了瀏覽網(wǎng)站的用戶，所以要做的就是文章能為用戶提供有價值的信息。做好了這一點，搜索引擎也自不必說。

其次，企業(yè)建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，要從哪幾個方面著手。第一個就應(yīng)該是廣告，企業(yè)網(wǎng)站的廣告不應(yīng)該只是些無關(guān)緊要的圖片，而應(yīng)該是企業(yè)的廣告圖片，要做到廣告圖片的效果。雖然它沒有在大型網(wǎng)站或者傳統(tǒng)媒體投放廣告的效果大，但我們還是要把它做起來。第二就是新聞，新聞的形式可以很多，不只是宣傳的軟文，也可以是網(wǎng)絡(luò)活動，可以是領(lǐng)導(dǎo)訪談等等。就是要盡可能的把通過其他媒體實現(xiàn)的宣傳搬到自己的網(wǎng)站上來。來有人說，這太難，其實也不一定，就說訪談吧，現(xiàn)在制作一段網(wǎng)絡(luò)視頻太簡單了，這就可以是一個訪談，我們畢竟不需要有傳統(tǒng)媒體那么嚴(yán)格的要求。當(dāng)然這些也是需要投入的，比如優(yōu)化和營銷，既然這些總要做，為什么不站在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺角度去做呢？

最后說一點，筆者一直不贊同那些說企業(yè)建站不應(yīng)該再建公司平臺的論調(diào)。筆者認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)站就該是公司平臺，只是要看怎么做。如果連平臺都做不好，還談何其他的，我們做企業(yè)網(wǎng)站首先要做的就是要做好一個網(wǎng)絡(luò)展示、宣傳平臺。換句話又說，如果真的把平臺的職能做好了，其他的一切都來了，自然也少不了訂單和實實在在的金錢。