繼上篇“品牌網站建設如何做好SEO搜索引擎優化推廣”之后，很多朋友不明白SEM\SEO\SMO三者的區別。本篇淺談SEM\SEO\SMO三種推廣方式對于品牌的意義。

SEM\SEO\SMO搜索營銷分類

SEM，即Search Engine Marketing ，也就是搜索引擎營銷。是廣告主通過購買關鍵字，在網民搜索時，展現品牌信息。
SEO，即Search Engine Optimization ，也就是搜索引擎優化。是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，提高網站在搜索引擎內的收錄和自然排名。
SMO，即Search Media Optimization ，也就是搜索媒體優化。是通過社會化媒體、社區、論壇網站等獲得公共傳播。
通常情況下用戶在搜索引擎中查詢企業時，SEM、SEO、SMO的信息呈現順序如下圖：

因此SEM\SEO\SMO，對于品牌官網來說都有著重要的意義。如果這三種營銷方式都做到突出表現，那么企業品牌官網在互聯網整體的傳播效果會是最佳的。

SEM\SEO\SMO對于品牌的意義

SEM優化結果一般出現在搜索引擎的第1條，最多5條結果，不超過40%占屏比例。但需要購買關鍵詞，投入成本較高，停止付費后，排名馬上即會消失。因此SEM屬于進攻型的營銷策略，適用于特定品牌營銷階段少量核心詞主動推廣宣傳。
SEO優化，是在品牌網站上做更多的搜索引擎方面的抓取收錄優化，提高搜索自然排名，對企業來說，持續做好官網SEO是低成本獲取流量的重要手段。SEO優化屬于防守型營銷策略，可以覆蓋更多的品牌關鍵詞及產品詞，留住品牌忠實用戶。
SMO優化結果一般會出現在官網下方10條信息，滿足用戶搜索需求，有超過70%的用戶點擊瀏覽，此類信息除了可以壓制負面信息之外，還能發布品牌相關的外延信息，營造良好的口碑形象。SMO優化更多起到營造環境，吸引潛在用戶的作用。

為什么要做搜索營銷與優化

在移動互聯網急速發展的時代，打開手機，找到瀏覽器，在搜索框直接輸入想要信息，這種搜索方式將在未來一直會是用戶獲取各類信息的重要渠道。因此品牌官網的搜索營銷與優化依然是必須要的。

據不完全統計，搜索環境隨著互聯網發展變遷，人們在獲取信息時，不僅僅只會通過某一類搜索引擎作為信息來源，而是會通過多種渠道進行查詢，綜合分析后產生購買決策。在泛搜索環境下用戶認知品牌觸點逐漸多樣化，例如除百度之外的：購物網站、地圖、新聞門戶、微博、旅行網站等。 “搜索”無處不在，這便意味著“用戶”隨時可能獲取。

自然搜索優化的目標

由搜索結果點擊率分布數據可以得出：只有占位在前三頁才算是有效的信息露出，所以自然搜索優化的目標是盡量讓客戶想展示的信息展示在前三頁，不想展示的敏感信息壓制在后三頁。SEM\SEO\SMO的優化目標就是發揮各自的優勢，讓官網或第三方媒體正面信息保持在前三頁占位。

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